企业网站建设手册!

目   录

网站建设篇 2

1  580元可以建一个企业网站吗? 2

2   企业建网站为的是什么? 2

3  中小企业建设网站的标准流程。 4

企业如何准备网站建设的资料? 5

5  好网站的标准? 6

6  如何建立自己的域名保护体系? 8

网站推广篇 8

网站为什么需要推广? 8

网站推广都有哪些方法? 9

如何科学选择推广关键词 10

优化网站的五种方法 11

网站的改版和更新篇 12

网站要改版吗? 12

网站更新的原则? 12

web关键词篇 13

域名注册 13

虚拟主机 14

主机托管与租用 14

企业邮局 15

黄页 15

博客 15

7 BBS论坛 15

电子杂志 16

9 flash 16

10 web2.0 16

11 网站推广 17

12 搜索引擎 17

13 SEO 17

14 网站维护 18

15网络购物 18

16 数据库 18

17 asp/jsp/php 18

18 竞价排名 19

19 IP 19

20 URL 19

网站建设篇

1  580元可以建一个企业网站吗?

在百度随便搜一下建站或者信手翻开晚报的广告版,经常看到企业建站580元甚至68元建站字样的建站广告。如此之优惠的价格甚至有点令人不相信的感觉,企业疑惑,同行也在疑惑?580元真的能建一个网站吗?

答案是否定的。一个企业级的网站是不可能580元就能做出来的。这种建站方式主要是基于一些自动建站的程序。这套程序有固定的模块,有可更换的色彩(皮肤)与样式。建站者只需将企业的需求的栏目加入该程序中,然后再按栏目添加、删除信息即可。由于建站费用低廉,一般会产生大量的客户。而这些客户之间所谓网站也没有太大差别。也就是说,企业花了几百块建了个网站,同时在互联网上有几百个,甚至是上千个相同或相似的面孔。与其建个这样的网站,还不如把这笔钱投入到知名门户网站(比如新浪网)的黄页上,反倒可以有稳定的点击量。

那么企业级的建站一般需要花多少钱呢?

我们把网站建设作为一个产品来理解。这个产品的定价是基于市场需求和成本来定的。

目前北京由于同类公司较多,竞争相对激烈,市场价格比广东、深圳那边要低一些。一般中小企业的宣传或形象站四、五千元较为合理,一些更专业的公司收费可能再稍高一些。这个价格,企业正常大约有30%的利润。其它的70%主要是人才和办公成本了。像专业的公司,针对特定的建站项目,一般会组成3~6人的小组。小组中应有策划协调人员、美工和程序员。按单月平均这样一个小组每月可以完成4个左右的网站项目。相关人员的工资成本应在12000元右,办公成本也得二三千。摊个每个项目上的整体成本就得3000左右。所以几百元建站是不可能的。

俗话讲“一分钱一分货”,建站公司降低建站费用,大多是压低了人力成本,比如在美工上省钱,实际上也意味降低了设计质量。

2   企业建网站为的是什么?

网络可以带给企业不分地域、不分国别的大量客户,带给您无限的商机。为了获得本行业的领先地位,面对不断涌现的种种机会,企业建立一个具有自己特色的,精美完善的,集多种功能于一体的企业网站,是十分重要。所以在当前如何利用网络提供售后服务以及客户资源维护,是作为一个现代化的企业应当前应考虑的紧迫问题。
  笔者在给企业提供网站服务的六年时间里,看到一个非常普遍的现象:很多企业的网站做是做了,但根本没有发挥出效果,或者起到的作用很小!这种现象是如何造成的呢?搜集、整理、分析其中的原因,至少有以下几点吧:
  1)网站建成万事大吉!
  现象:企业网站建成以后,企业认为大功告成,等着收获效益;而服务商呢,忙着收款,收款以后完事大吉。
  实质:网站本身是没有价值的,只有当它传播出去了,将它融入到企业的经营活动中去了,网站才能发挥出它的价值。这就好比,产品没有交换出去它就没有价值!又好比,花儿开在深山无人识,酒在深巷无人知一样,虽然存在,但如果没有人欣赏,没有人品尝,它们的价值就无从体现。因此,网站建设完了,整个的网站运营工作才迈出了第一步,不把以后的每一步走好,网站运营就收不到应有的效果。
  出现这种现象的原因:为什么会出现这种现象,最主要还是服务提供商的问题。大多数企业的决策者并不能理解或者全面地理解网站在它经营活动中的意义和角色。因此,需要专业的服务提供商告诉他们怎么用。但大多数服务提供商一方面自身员工的水平有限,另外一方面是少一事不如多一事,着眼点往往在于怎样赶快签单赶快收钱,所以对于企业网站的死活就睁一只眼睛闭一只眼。
  2)没有充分了解企业状况就开单下药
  现象:服务提供商的做法往往是要么提供几个套餐,套用一些不同的服务的让你选择;要么就是问你要做多少钱的,然后再去搭配内容。很少有专业的人士提出真正符合企业实际需求的解决方案。
  实质:在软件开发中,在企业网站建设中,需求分析是做好项目的首要条件。需求分析没有做好,就等于不看病或者没有看准病就开药,不但收不到好的效果,还有可能回医死人的。
  出现这种现象的原因:一方面企业的领导人对互联网不是很了解,在心理上就有一种排斥感,或者他们是为做网站而做网站,甚至有老板是抱着好玩的心态或者人家做了我也做一个充充面子,所以很难让他们能够静下心来进行讨论做需求分析,这就是病人的不配合;另外一方面,服务提供商的业务代表们水平也是参差不齐,有些是刚刚毕业的学生,不论是对企业运作情况,就是对自己的专业也不了解,所以很难给出合适的解决方案。这是医生的问题。(当然请原谅我们把客户比喻成病人)
    笔者认为造成上边的问题,应该来说,是没有很好的回答以下的一些问题,才导致网站才会有这样的问题的,那么,如果设计公司在为一个企业开发一个网站的时候,应该向企业了解哪些内容?
相关的问题如下:
  1、你建网站的目的是什么? 
  建网站不是为了过家家,但有些企业老总还真就是不当一回事,有一次,一位企业老板跟我说:听朋友说,建个网站能顶几个业务员用呢!”,我听了就想,网站竟然比人还要厉害了,总的来说,应该有以下几个目的:
   1)做业务、产品、品牌的广告
   2)产品、服务的在线销售
   3)公益性服务的网站,如:联合国网站 
   4)为一种思想、观念、事业做宣传
   5)提供交友或者是娱乐、视频的服务性网站
  2、你希望是独立域名的呢?还是只在你公司的局域网呢用的呢?或者是申请一个免费的域名呢?
  3、你主要把这个网站给谁看的呢?工商业的、男的、女的、老的、少的、学生、客户,等等
  4、你的网站想做的有多大?怎么来比喻呢:像SOHO、像易趣?、还只是只说一个网页的像张名片?
  5、你想这个网站有什么样的设计特色?颜色、LOGO、网页的浏览速度、视觉设计的要求如何?登录速度重要还是美观重要?等等,这些都是根据你的需求的优先度进行排名的不是吗?
  6、你的网站做完了,是不是需要推广?如何推广的问题?推广的方案就包括:更新你们公司的名片,打上你的网站地址,搜索引擎注册、付费广告、新闻、邮件、印刷以及其它的办法
  7、网站制作是需要投入的?你的这个网站大概准备多少投放呢?或者按照客户前面的一些想法,可能的大概预算是多少?与客户的预期相差多少?如何平衡这两个点?
  8、有了投入,你当然想这个网站有产出了是吗?那客户的期望产出是什么呢?如:品牌宣传、零售、在线订购、在线业务洽谈、页眉广告等收入。或者这只是一个宣传品牌的网站,那预计的用户点击量是多少呢?

3  中小企业建设网站的标准流程。

1) 企业提出建站申请

企业提出网站建设基本需求,并根据策划案与选择的建站公司进行有效沟通

企业准备相关文本及图片资料

2) 制定建站方案 

双方协商网站建设内容,修改补充,达成共识

建站公司制定《网站建设方案》

双方确定建站细节及价格  

3)签署相关协议,企业支付预付款 

双方签订《网站建设协议》

企业支付预付款

企业提供网站相关内容资料  

4)完成样稿设计,企业确认后进行建设 

建站公司根据《网站建设方案》完成网站样稿

首页、频道首页、基本页、网站架构图

企业审核确认样稿

为企业注册域名,开通空间等增殖服务

建站公司完成全部网站制作  

5) 网站测试,企业确认 

建站公司完成网站测试,双方协商完善

网站本地测试通过,企业确认  

6)企业验收网站,网站开通 

企业签发《网站建设验收合格确认书》

企业支付余款,网站开通  

7)网站后期维护工作 

向企业提交《网站维护说明书》

建站公司根据《网站建设协议》及《网站维护说明书》相关条款对企业网站进行维护及更新  

企业如何准备网站建设的资料?

建立一个行之有效的营销性的网站决不能马马虎虎,草率行事,随便准备点资料,找一些象征性的图片,一揽子塞给专业公司,过个不长时间网站就OK了,这是绝对的错误!也许您得知同行企业已纷纷建网,并取得了一定的收效;也许您是被网络公司业务员再三的劝告,才准备投资建立网站,提醒您注意,必须在一开始就明确:您能够利用网站做什么?通过网站,您能够为访问者或顾客提供什么,或者说你给消费者带来了什么利益?然后在问问自己能够从中获得什么利益?

  这里,提醒您注意的一点是,文字资料最好找专人负责整理,最好是熟悉市场营销并有一定文字组织能力的人,他们能够站在企业、市场和消费者的多角度考虑文字的组织方式。我的工作体会是企业在提供资料时常常是基于企业宣传手册、彩页、各种报告、技术资料,我想说的是,这些资料往往技术性太强或一味地站在企业角度:我有多么悠久的历史、技术先进、荣誉称号,但缺乏站在客户角度考虑问题。当然,这些都是很好的资料,但建议您最好找专人整理一下。

  下面将网站具有共性的功能展示给大家,您可以根据需要,选择适合自己的方式组织资料。

  1、发布信息

  组建企业营销网站,可以把企业信息和产品信息推到网上,以获取更多的贸易机会和市场竞争力,这是企业走近电子商务的第一步。您在筹集资料及以后的维护中要注意,这是一个增加企业营销渠道的方式。您可以利用Internet最省钱、最有效地向外界提供企业的相关信息,以服务顾客。通过Internet,及时提供企业的最新消息,如新产品开发、股票价格、经营情形等。您还可以将Internet作为销售辅助工具,随时随地给处于第一线的销售人员提供各种即时性的企业信息,以支援销售活动并与销售人员随时保持沟通联系,降低市场失误,避免市场损失。

  另外,在收集企业信息时要确定您的目标访问者,要清楚别人访问您的站点的理由,也就是要考虑这些目标访问者的需求问题,只有有针对性地提供网站信息内容,才能更好地吸引访问者。如果访问者关心售后服务甚于产品价格时,网站上就应该更多强调售后服务的内容。

  2、树立企业形象,展示或提高企业的竞争力

  Internet最初始层面的作用就是展示企业形象,就像利用各种传统媒体发布的企业形象宣传广告,所不同的是费用低廉、有效时间长、速度快、更新便捷,仔细考虑您的竞争优势在哪里,如企业是否获得过什么奖励、产品的突出优点、客户服务的优势等等,认真对待这项工作,多准备一些相关的资料,并且要了解为什么访问者会到您的站点来而不是去您的竞争者的站点,此时,应该对竞争者的站点进行比较细致的分析,看看他们都提供了一些什么样的内容,针对的访问对象和我们有什么不同等等,通过这样的分析,就能更加清楚自己的优点和不足,从而做到扬长避短。实际上,对竞争者站点的分析应该贯穿整个企业站点的建设过程之中,通过全面的分析从而吸取他们的优点,避免他们的短处。因此,仅考虑我的品牌与竞争者的差异已不再足够,还必须问一问自己:我的网站与竞争者有那些差异?”努力收集本企业的相关资料,将之投放到互联网,于无形中塑造企业形象,提高企业知名度,一定能为您赢得更多的客户和潜在客户。

3、加强客户服务

客户服务的重要性已经为众多企业认识到,目前市场竞争的激烈性导致产品的差异迅速缩小,既而售前、售后服务的个性化日益突出,各大企业都在着力加强这方面的宣传力度,网站是一个交互性极强、反应迅速的媒体,通过网站搜集消费者的信息及反馈,有助于加强客户服务的质量,从而为企业赢得更多的客户,创造更多的效益。如果您的企业侧重服务,或许,您应该根据自己企业的特点为自己的服务定义一种网络营销风格,并在网站建设中努力营造这种风格,而且,如果您确实能够做到保障客户的利益,好好整理一下这方面的资料,将各种措施展示出来,它会给顾客在互联网这个虚拟的空间留下一个好印象。

4、展示产品或技术优势

在目前竞争激烈的市场中,除非一个大型公司具有技术垄断或产品生产优势,一般的中、小型公司可能很难挖掘这方面的优势,不要紧,互联网最大的特点就是她的开放性和跨地域性,开放性决定了互联网信息的共享,这一特点为中小企业赢得了与大企业相抗衡的可能性:通过互联网的信息资源共享,中小企业可以获得对现代企业至关重要而又以常规方式无力收集的市场信息;跨地域性使企业营销突破了传统市场的地域限制,企业的发展方向和市场规模,因此,互联网使中小企业得以与大企业在同一起跑线上竞技 5、推销新产品 Internet是与顾客沟通的重要工具,同时也是推销新产品的重要渠道。通过Internet可以从各方面介绍被推销的新产品。测试新产品市场反应,并得到即时的反馈。在商业活动中一张照片可以胜过千言万语,可以通过提供企业照片、声音及图片档案等多媒体信息来服务顾客。

6、提高工作提高效率

互联网最大的优势就是可以一天24小时为您和您的客户服务,我们在工作工作过程中,经常会遇到客户提出的各种问题,而其中,有很多是重复的,因此,您可以将客户最常关心的问题在网站上汇总,并给出答案,也就是我们常说的FAQ,而不必再为重复答复这些问题而苦恼,从而使您的工作更具效率。

7、增进与客户的沟通

客户对公司产品的意见,对公司的建议,您可以即时得到并迅速反应,然后通过网站再反馈给客户。这是公司与客户交流的桥梁。准备一些日常需要客户填写信息的表格,将它变成电子表格并发布到网上,并通过一些列促销活动,收集大量客户信息,组建自己的潜在客户信息库,并在网上或网下追踪,一定会挖掘出许多新客户。

8、为消费者服务

 “先付出,再索取,这是网络行销的一个很实用的方法,面对不计其数的企业网站,如果你不为消费者提供任何利益,消费者是不会想到你的。这就是为什么我在本文开始强调为顾客带来什么利益的原因,准备一切有利于消费者的资料,筹划各种有利于消费者的活动,通过网站进行宣传,同时配合网下运作,比如:可以在网站发布后配合网下举行促销活动,或为注册用户提供礼品,总之,记住,多为你的客户或消费者提供好处。

9、刺激需求

什么是刺激需求”?简单地说就是面对社会财富极大丰富的当今社会,存在着庞大的潜在需求,但顾客往往意识不到自己的需求是什么,而是在对各种商品信息的浏览过程中,潜在需求被以某种形式激发,再形成消费。现代广告及市场营销的一大课题也是如何激发、释放这种潜在需求。在网站营销方面,我们一样可以利用网络的优势,其中的关键是在相关信息资源的资料方面多下功夫,给浏览者一个增进各方面相关知识的空间,并合理地将产品信息结合在其它信息之中,从而巧妙地刺激浏览者的潜在需求。

5  好网站的标准?

那么如何建设一个好的网站呢?一个好网站的标准是什么?  
安全性原则——通过采用加密、设置口令、设置权限、数据备份等手段,充分保证了系统中数据的完整性和安全性,防止各种非法的操作和意外的破坏。即可保证企业内部数据的正常流通,又为企业对外信息交流提供了可以信赖的手段。  
易用性原则——我们集多年网站建设经验,深谙客户需求,设计可视化、操作简便、界面友好、易学易用,会员管理上提供了两个访问级别:读取和修改,管理员根据需要将用户分成组(部门),并为每个组(部门)设定访问各模块的权限。  
经济性原则——我们拥有众多的网站策划师、网络编程员,技术一流,经验丰富,很多程序模块已经开发完善并经使用证明成熟稳定,能够节省了很多页面制作、后期修改维护的费用,拥有极高的性价比;  
实用性原则——不仅能够对传统文档数据进行管理,而且能够对图形、图象等非结构化数据进行管理;  
可扩展原则——网站使用WINDOWS2000操作系统、SQL数据库、ASP程序语言,具有开放性、可集成性、可重组性、易延伸性等特点。  
一个好的网站应该同时具备三方面优势:
        一个网站的成功与否与建站前的网站策划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的,确定网站的功能,确定网站规模、投入费用,进行必要的市场分析等。只有详细的策划,才能避免在网站建设中出现的很多问题,使网站建设能顺利进行。  
网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面,网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下:
一、建设网站前的市场分析(企业自行处理)  
1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。   2、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。  
3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。
二、建设网站目的及功能定位(企业自行处理或与专业公司商议)  
1、为什么要建立网站,是为了树立企业形象,宣传产品,进行电子商务,还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸?  
2、整合公司资源,确定网站功能。根据公司的需要和计划,确定网站的功能类型:企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。  
3、根据网站功能,确定网站应达到的目的作用。   
4、企业内部网(Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。
三、网站技术解决方案(与专业公司商议) 根据网站的功能确定网站技术解决方案。    1、采用自建服务器,还是租用虚拟主机。   
2、选择操作系统,用Window2000/NT还是unixLinux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。  
3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。   
4、网站安全性措施,防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机,则该项由专业公司代劳)。   5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASPJSPPHP;数据库SQLACCESSORACLE等。

6  如何建立自己的域名保护体系?

域名已经成为了“企业的网上商标”,其重要性和商业价值是无须赘言的。而域名所有权是企业在互联网上向外延伸的权利之一。但由于国家相关法律法规的不健全,企业域名的相关权利很难得到保障。时下,玉米虫(指的专门抢注企业域名的人)十分疯狂,域名抢注已成为互联网最常见的事情之一。那企业如何保障自己的域名权利不受侵害呢?

1)企业英文名称或汉语拼音的标识性域名尽可能注册完所有的后缀。

目前在互联网流行的域名后缀大约有十几种(详细可参阅后面域名注册关键词),每年注册价格从几十元到几百元不等,累加起来每年的费用不过几千元。这些费用比起因域名被抢注造成的损失还是要小的多。

2)近似域名的预注册。

一部分企业为了防止域名权利受到损害,一般会注册一些近似的域名,然后废弃它们不用。比如像娃哈哈,就注册了很多类似的域名,像哈哈娃、哈娃哈等等。

3)企业新项目及新产品等衍生出来域名。

新项目和新产品在研发开始,未投入市场之前就应先注册相关域名。像LG的爱巧克力手机,域名被玉米虫抢注,竟索要100万之多。

4)不可忽视的中文域名。

随着中国及汉语在互联网上话语权的增加,中文域名在可预见的未来必然是web上最重要的资源。企业应在第一时间注册自己的中文域名,以保护自己的权利。

网站推广篇

网站为什么需要推广?

简单来说,网站推广就是指如何让更多人知道你的网站。推广网站的形式多样,包括网站登录、广告推广、邮件推广、电视推广、搜索引擎优化、报刊推广媒体推广等。

为什么您的网站做好了没有多少人访问,没有给您带来什么?答案很简单,因为网络上的信息数以亿计,您网站淹没在这些浩瀚的信息流中,别人当然找不到您的网站!据研究机构抽样统计数据表明,至少85%的搜索者在搜索时根本不会去看50名以后的网站。这样是说,如果您想利用网站为自己带来客户,就必须通过网站推广将自己的网站排到搜索引擎搜索结果的前面,越靠前,就越可能被更多的潜在客户发现。

网站对于企业,已不再是一种“人有我也有”式的追风,也不再是一种装饰性的点缀。网站对于企业已经是一个能够更大范围地宣传自我,展示自我的窗口,已经是和日常经营、管理,以及对外交流合作和互动密不可分的工具和平台。因此,“得让更多的人知道”便成为了网站建成后最迫切,最重要的事情。

如何迅速提高访问量,在电子商务时代树立新的公司形象,带来新的订单是现阶段所有公司的挑战。如果你的网站还没有推广,哪就马上开始吧!网站推广已迫在眉睫,不推广不如不建站。建站后只有行之有效,坚持不懈的努力才会让网站真正给你带来效益,使您的网站更有竞争力,为您创造更多的价值。

网站推广都有哪些方法?

  

现在大部分能上网,并且拥有公司网站的老板大概都能意识到,网站做好了不去推广,可能永远都不会有人来访问,投资好几千上万元建设的网站如果没有人来看,是无法为你带来任何效益的。所以有了网站一定要推广,推广的重要性不言而喻。

   

如何科学选择推广关键词  

陌生的客户如何找到你?最便捷的应该是关键词搜索,比如要寻找珍珠相关的企业或知识,在Google等知门搜索引擎输入“珍珠企业”“珍珠知识”等关键词就可以方便地找到相关的信息或内容。 

现在多数企业已意识到搜索引擎的最要性,往往通过购买关键词或进行网站优化排名达到效果。企业如何科学地选择关键词,以但使自己的网站性价比达到最高呢?唯一的原则是最大关联性!比如有一家生物服务企业想做“连锁加盟”这个关键词,当时我就劝阻了,这显然是任何一个行业都可能用的热门关键词,最后点击的人有1000个,可能真正的关联客户只有一个。相反“基因检测服务”可能是一个较冷门的关键词,但与企业直接关联,搜索这个词的100个人,可能有六七十个人成为你的潜在客户或就是你的目标客户群。 

再举个例子,一家北京的网站建设企业选择关键词有几种选择:“网站”、“网站建设”、“汤阴网站建设”,这三个关键词“网站”最泛最热门,但效果却恰巧最差,“网站建设”次之,事实上网站建设出于沟通的需要,多数会在本地或周边寻找,所以三个关键词中“汤阴网站建设”指向性最明确,效果也最好,而且热门程度最后一个也最低,价格最便宜(可能会相关好几倍)。 

如何科学地选择关键词建议您不但要从理论上分析,更要以数据为依据。一个网站如何获取科学的数据来源?不妨在网站上安装一个监控系统(也可申请免费的),这样在后台监控,我们可以通过统计数据分析了解客户的搜索喜好。 

■选择相关的关键词

挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传,那样做不仅不道德,而且毫无意义。试想一个查找“MonicaLewinsky”的人,会对你生产的酱油感兴趣吗?当然不。必须承认,有时这种作法的确能提高网站的访问量,但既然你目的是销售产品,不是提供免费的小道消息,那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢?

■选择具体的关键词

我们在挑选关键词时还有一点要注意,就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词,而是要根据你的业务或产品的种类,尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的厂家,“CarpenterTools”不是合适的关键词,“ChainSaws”则可能是明智的选择。

■选用较长的关键词

与查询信息时尽量使用单词原形态相反,在提交网站时我们最好使用单词的较长形态,如可以用“games”的时候,尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下,选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时,都能获得被检索的机会。

■寻找关键词技巧

作为网站拥有者,你当然是最了解自己企业情况的人,所以你总是能找到最能反映自身业务特点的关键词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏,这时你不妨来到搜索引擎上,找到竞争对手的网站,看看他们使用的是哪些关键词,你也许会从中得到一些启发的。

此外,借助一些关键词自动分析软件,可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词,使你的工作效率成倍地提高,我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词,从而大幅扩充我们的关键词列表。

优化网站的五种方法

每天有成千上万的网站被创造出来,这些新网站不是基于浏览者的需要而是基于网站所有者的需要。浏览者被忽视,是大多数网站不成功的最大原因。这里将给出5种方法来优化您的设计。

  1. 成为浏览者中的一员 把自己放在浏览者的地位。浏览者到您的网站来,他想要什么?您的网站的目标不仅仅需要满足您的需求,更重要的是需要满足浏览者的需求。要得出浏览者想要 的,有一种好的方法就是,对对您开发的产品和服务感兴趣的人做个调查,并调整您的设计以满足他们的需求和您自己的需求。这并不需要花多少钱,比如您可以问 问身边的朋友们。

  2. 简约是最终的目标 假如您看了比较成功的网站,比如 GoogleFlickr  Blogger,他们都是简约的。为什么要加上臃肿的内容呢?尤其是当只有80%的浏览者使用了20%的上述的内容。当加入每一个特征时,请考虑浏览者的需要!把它当做您的目标吧。

  3. 内容为王 确保网站的内容以一种有效的方式排列。如果您仅仅将注意力集中于网站的视觉及其引起的感受,而忽视了内容,那么由浏览者转化为忠实的会员的比值,您认为会 很高吗?如果您想浏览者购买您的产品或服务,就需要一种简洁的、令人心悦诚服的内容和立体化的信息结构。同时最重要的是,内容要通俗易懂。

  4. 细节是大的区别 网站的每一个方面的细节都需要仔细考虑。有一些元素,比如颜色、形状甚至梯度改变后,在整体上就有可能给浏览者很大的冲击。使用蓝色、绿色、青绿色和银白 色,能给人一种平静的氛围。在您的设计中,使用圆角比使用尖角更能给人一种柔和的、个性化的感受。通过适当的混合颜色、图形、图片,您可以创造出强烈的氛 围和感受,这将对浏览者产生深刻的映像。

  5. 指导浏览者 您并不想要浏览者为了寻找一个产品而点遍您的网站。避免混乱,通过链接、导航菜单指导浏览者,是可行的。在页面上”告诉”浏览者,以便他们仅通过几次点击就可以买到产品和服务。通过降低浏览者点击的次数,可有效的降低浏览者的挫折感,提高从浏览者到会员的转化率。

这些优化您的设计的方法可能看起来很简单,但是大多数情况下,他们被忽视了。试着用用,他们所起的作用,通过优化您的设计就能节约很多广告费用,这些将震撼您!

网站的改版和更新篇

网站要改版吗?

每个网站的经营者都不愿意改版,因为这意味又要投入费用开销了。但是为了企业的发展改版是必然的,因为如果网站在设计及功能上都已经落后于竞争者的话,那会影响到产品的销售及品牌形象的建立。
1由于原先的网站制作简陋、功能存有较多缺陷,宣传和进行网络营销的效果较差。 一种是在网站建设的初期,没有进行认真的策划,简易的将网站建好了,在使用的过程中发现网站的设计过于俗气,功能不够全面,不符合自身的品牌形象(这部分网站几乎全是找不专业的网络公司做的,随便找个模板套一套所以,不管是第一次做网站,还是将网站改版,选择网站设计公司是头等重要的事,千万不要选择只有设计能力而没有技术能力的公司,也不要选择只有技术能力而没有设计能力的公司,作为目前中国的发展(特别是深圳、上海、广州)等商业相对发达的城市,浏览网站的客户群的眼光已相对国际化,所以,如果设计与技术没有达到完美统一的话,这样建设出来的网站,肯定会让你重新改版的!
2、由于原先制作网站时所运用的技术、思维,都已经严重过时,用这种技术制作出的网站早已不符合互联网潮流的迅速发展,用原先的思维指导的网络营销也严重影响到企业市场拓展的效率。 
3、随着企业自身的发展,原先架构下网站已经不再适合企业最新的发展,需要重新规划企业网站的整个框架以及各部分内容。 
4、企业标志或其他相关VI系统更换,原先的网站颜色搭配、风格取向,已经不再适合。 
5、企业品牌宣传方针、策略的变化,需要对网络营销做出适当的变化,以配合最新的品牌宣传、营销策略和市场推广。
6、网站维护起来难度大,非网站人员不能操作等原因。

2 网站更新的原则?

企业网站更新的必要性分析

网络发展得太快,网站设计跟不上时代的发展,互联网上很大一部分企业网站缺乏设计思想,没有个性,并没有体现企业文化,还远远停留在几年前的水平,颇具设计思想、富于企业文化信息、令人流连忘返、过目难忘、能够起到营销作用的的网站更是凤毛麟角。随着网络的发展,人们的鉴赏力也越来越高,对于网站的设计也越来越在意,我们的网站应该不仅仅是信息的简单罗列,否则就会很容易被淹没在浩如烟海的互联网之中。我们随便在一个搜索引擎上查找某一行业的企业网站,我们都会找到成千上万条信息,试想,在这么多的网站中,没有自己企业特色、平庸无奇的网站是不会令人赶兴趣的,更不用说进入详细浏览了,我们知道,好的衣服能提高一个人的身价,好的网站也会提高一个企业的形象,一个好的网站在结构,导航,用色,内容等各个方面都是很讲究的,她可能很简单,但却给人一种吸引力,让浏览者观赏的同时了解了企业信息。

从严格意义上来讲,网站代表了一个企业的精神面貌,是企业的形象所在,如果网站不能反映企业的形象,反而被毛糙的文字、粗劣的图片以及千篇一律的布局影响企业形象在浏览者心目中的地位,那么还不如不做!

当然,评价一个网站好坏的标准仅仅凭美观还远远不够,因为对于企业来说,建设网站的目的不是观赏,而是营销,当然,这里所说的营销是广义上的营销,即并不只是要实现在线购物或支付,所有有助于提升企业形象、促进品牌宣传、提高服务质量的任何互联网营销手段都属于这个范畴。从某种意义上来说,网站营销对是传统营销方式的一种有效的补充,是一种新型的营销方式,是运用现代计算机信息技术尤其是网络技术来进行的一种社会生产经营形态,根本目的是增强企业的竞争力、增加或提高销售或服务、增进与消费者或客户的交流与沟通、提高企业生产效率、降低经营成本、优化资源配置。但是,值得注意的是:大部分企业并没有网络营销意识,不知道如何利用网站进行营销,尤其是对于网站的实际作用并不看好!实际工作中往往在我们的一再督促下,这些客户才配合完成网站的发布,在他们的思想里建立网站只是不要落伍?!可以想象,这样的建站态度是无法体现网站的价值的,而也有客户曾打电话给我,高兴地对我说:他已经通过网站接到订单了!我想,这是对建站者最大的鼓舞,也是对我们工作最大的肯定。

也有一些企业的网站负责人员追求新技术,在自己的站点里放置了许多网页特效,比如Java,一方面效果令人不敢恭维,另一方面,这些特效会延长浏览器下载时间。其中隐含的严重问题是:漫长的等待会吓跑所有浏览者,严重地影响网站和企业在顾客心中的形象,而这些浏览者往往不再进入您的网站!放弃这些特效,好好设计和规划你的网站,往往比使用那些特效更容易贴近客户,实际上这些特效是从来与好的企业站点无缘的,细心浏览著名企业的站点,您一定有很多收获。

另外,有一点企业必须认识到:一个网站必须保持经常性的更新,才能不断吸引访问者再次光临,使潜在的消费者变成客户,如果网站一成不变,是无法获得更多的商业机会的,因此,企业网站的维护是网站营销又一个很重要的手段。但是,大多数企业并没有意识到这一点,或被忙碌的工作所累,无暇顾及,或者干脆因为没有必要的技术人员从而放弃。在此提醒各位企业人注意:必须把网站的维护工作放到议事日程上来,否则,您就在放弃很多唾手可得的商业机会!

web关键词篇

域名注册 

什么是域名

从技术角度来看,域名是在Internet上解决IP地址对应的一种方法。一个完整的域名由两个或两个以上部分组成,各部分之间用英文的句号“.”来分隔。如“123.com”。其中“com”称为“顶级域名”(TLD,也称为一级域名),123称为二级域名(SLD),二级域名的左边部分称为三级域名,以此类推。每一级的域名控制它下一级域名的分配。

从商业角度看,域名已经成为了“企业的网上商标”,其重要性和商业价值已经被全世界的企业所认识。和商标相比域名具有更强的唯一性。 

域名注册 (网络营销教学网站根据用户通过搜索引擎检索行为分析发现,很多刚上网的用户对于如何注册域名的基本问题并不是很清楚,本文通过域名注册的一般流程简单介绍怎样注册域名。域名注册的过程并不复杂,一般程序为:选择域名注册服务商-查询自己希望的域名是否已经被注册 -注册用户信息->支付域名注册服务费->提交注册表单->域名注册完成。)

国际域名与国内域名,两者在功能上没有任何区别,都是互联网上的具有唯一性的企业标识。只是在最终管理机构上,国际域名由美国商业部授权的ICANN负责注册和管理;而国内域名则由中科院计算机网络中心CNNIC负责注册和管理。习惯上国内域名使用费为一年一交,而国际域名使用费为注册时交纳两年费用,第三年起一年一交。

中文通用域名是由CNNIC(中国互联网信息中心)推出并管理"中文 .cn .中国 .公司 .网络"格式的域名。中文通用域名的长度在30个字符以内,允许使用中文、英文、阿拉伯数字及"-"号等字符;中文通用域名兼容简体与繁体,无需重复注册。CNNIC作为中文域名注册管理者,负责维护中文域名注册数据库,以确保互联网络的稳定运作。CNNIC并不直接受理用户提交的中文域名注册申请,而将这个任务交给了由CNNIC正式认证和授权的9家中文域名注册服务商。

虚拟主机

1虚拟主机?

虚拟主机是使用特殊的软硬件技术,把一台运行在因特网上的服务器主机分成一台台"虚拟"的主机,每一台虚拟主机都具有独立的域名,具有完整的Internet服务器(WWWFTPEmail等)功能,虚拟主机之间完全独立,并可由用户自行管理,在外界看来,每一台虚拟主机和一台独立的主机完全一样。

2空间

100M空间是什么概念?有多大?

对企业网站甚至一些门户网站来说,100M都已是一个足够大的空间。如果单纯放置文字,100M相当于5000多万个汉字;若以标准网页计算,大致可容纳1000A4幅面的网页和2000张网页图片。

3服务器租赁?

服务器租赁指的是一台服务器完全为单个客户服务,包括服务器在内的全部硬件设施都由太原通信数据局提供,您轻松享受从设备、环境到维护的一整套服务。租用此项业务,客户可使用单独的主机作为其WEB等应用的服务器,而不与其他的客户共享,安全、可靠;客户省去了自行购买服务器的麻烦。)

 主机托管与租用

1主机托管?

主机托管 Server Co-Location 客户提供自己的硬件服务器,并可选择自行提供软件系统或者由我们来提供,享受专业的服务器托管服务,包括稳定的网络带宽,恒温、防尘、防火、防潮、防静电。客户拥有对服务器完全的控制权限,可自主决定运行的系统和从事的业务。

2是主机租用? 

主机租用(Dedicated Hosting)即客户无须自己购置服务器,而可以直接采用我要安家精心准备的多款高级服务器以及软件系统,大大省却了采购成本,安放在我们的IDC中,带宽?安全?稳定?系统?

企业邮局

企业邮局就是以企业自己的域名为后缀的电子邮件系统,企业的每一个员工都可以拥有一个myname@mycompany.com这样一个特殊易用的E-mail。企业邮局优点: 

以公司域名为电子信箱的后缀,全面提升企业专业形象。 

拥有多项功能,操作简单,方便实用。 

有效地保护企业用户的文件的安全性。 

无须企业管理人员具备专业知识。

 黄页

黄页”起源于北美洲,1880年世界上第一本黄页电话号簿在美国问世,至今已有100多年的历史。黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的工商电话号码薄,相当于一个城市或地区的工商企业的户口本,国际惯例用黄色纸张印制,故称黄页。目前我们常说的黄页就是指电话号码薄,目前几乎世界每一个城市都有这纸张为载体所印制的电话号码本(黄页)。

所谓“网上黄页”,就是将传统黄页搬到网上,利用互联网为载体,在网上发行、传播、应用的电话号码薄。但“网上黄页”不是传统黄页的翻版,其内容更广泛,服务功能更多样化。它有传统黄页所无法比拟的优势。目前它同114电话查号台,传统黄页共同成为城市电话号码查询的三大查询方式。今后从其发展方向看,它将会从三大方式中脱颖而出,成为人们查询电话码、获得客户信息的最理想的查询工具。

博客

博客,又叫则是写blog的人。WeblogWeb Log的缩写,中文意思是”网络日志”,后来缩写为Blog, 一个博客(blog)就是一个网页,它通常是由简短且经常更新的Post所构成;这些张贴的文章都按照年份和日期排列。博客(blog)的内容和目的有很大的不同,从对其他网站的超级链接和评论,有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文,甚至科幻小说的发表或张贴都有,涉及各行各业。许多博客(blog)是个人心中所想之事情的发表,倾向于个人情感的体现活动。其它博客(blog)则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。博客(blog)好象对网络传达的实时讯息。撰写这些Weblog或博客(blog)的人就叫做 BloggerBlog writer。 

7 BBS论坛 

论坛是不同观点自由表达的地方。每个网站一般都有自己的论坛,根据网站定位和内容侧重的不同,你可以选择自己兴趣的论坛。一般都是要注册才能发言的。

在论坛上发言叫发帖,也叫做“灌水”,因为论坛的开放性,你会在短时间内收到大量不同观点的帖子或你可以对你感兴趣的帖子发表不同意见。如今,论坛已经是现代社会人们交往与发表个人观点和主张的地方。它比杂志、报纸等来的快,也容易和大家交流和结交天下朋友。根据自己的爱好,可以选择政治论坛、情感论坛、文学论坛、汽车论坛、健身论坛等等。

电子杂志

电子杂志融入了声音、图像、动画、视频等元素,使得杂志的可视性、交互性都达到了前所未有的程度。不受刊号限制,无需纸张和印刷费用,低廉的运营成本造就了网络杂志的“机动灵活”。

电子杂志,还有很多种名称:电子刊物、网络杂志、电子期刊、数字杂志、数码杂志、多媒体杂志,总的来说,都是指采用P2P或非P2P技术传输,内含声频、视频、flash等多媒体表现形式,模仿传统刊物翻页样式的网络内容表现版本。

 9 flash 

 (1)什么是FLASH?

Flash是美国的MACROMEDIA公司于19996月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具,用它可以将音乐,声效,动画以及富有新意的界面融合在一起,以制作出高品质的网页动态效果。 

 (2)FLASH的特点。

1.使用矢量图形和流式播放技术。与位图图形不同的是,矢量图形可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量;流式播放技术使得动画可以边播放边下载,从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪。 

2.通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小,几K字节的动画文件已经可以实现许多令人心动的动画效果,用在网页设计上不仅可以使网页更加生动,而且小巧玲珑下载迅速,使得动画可以在打开网页很短的时间里就得以播放。 

3.把音乐,动画,声效,交互方式融合在一起,越来越多的人已经把Flash作为网页动画设计的首选工具,并且创作出了许多令人叹为观止的动画(电影)效果。而且在Flash4.0的版本中已经可以支持MP3的音乐格式,这使得加入音乐的动画文件也能保持小巧的‘身材’。 

10 web2.0 

什么是Web2.0?

Web2.02003年之后互联网的热门概念之一,不过目前对什么是Web2.0并没有很严格的定义。一般来说Web2.0(也有人称之为互联网2.0)是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息,Web2.0则更注重用户的交互作用,用户既是网站内容的消费者(浏览者),也是网站内容的制造者。

Web2.0,是相对Web1.02003年以前的互联网模式)的新的一类互联网应用的统称,是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。 
    Web1.0Web2.0的转变,具体的说,从模式上是单纯的共同建设发展;由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息迈进!从基本构成单元上,是由网页发表/记录的信息发展;从工具上,是由互联网浏览器向各类浏览器、rss阅读器等内容发展;运行机制上,由“Client Server”“Web Services”转变;作者由程序员等专业人士向全部普通用户发展;应用上由初级的滑稽的应用向全面大量应用发展。 
    总之,Web2.0是以 FlickrCraigslistLinkedinTribesRyze、 FriendsterDel.icio.us43Things.com等网站为代表,以BlogTAGSNSRSSwiki等应用为核心,依据六度分隔、xmlajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。

11 网站推广 

简单来说,网站推广就是指如何让更多人知道你的网站。推广网站的形式多样,包括网站登录、广告推广、邮件推广、电视推广、搜索引擎优化、报刊推广媒体推广等。

网上世界黑漆无边,你怎么让人家找到你?很多有些经验的网友知道这个问题的份量,不过对于一波一波兴奋上网的新手,他们脑中的概念大多是:"有了网站,自然有人来"。不怪他们,商家们的欺骗宣传太成功了,他们哪里知道,网上有数不清的网站像"无人区"一样死寂。因此我们在作好网站以后,后期的推广宣传工作也不可忽略,主要的可以从以下几个方面来宣传。

12 搜索引擎 

搜索引擎(search engines)是对互联网上的信息资源进行搜集整理,然后供你查询的系统,它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。 

搜索引擎是一个为你提供信息“检索”服务的网站,它使用某些程序把因特网上的所有信息归类以帮助人们在茫茫网海中搜寻到所需要的信息。 

著名的搜索引擎有google谷歌、baidu百度、yahoo雅虎、搜狐、新浪、中搜等。

13 SEO 

SEO 是英文search engine optimization的缩写,其中文意思是搜索引擎优化。而从事这方面工作的就是search engine optimizer,搜索引擎优化师。他们利用工具或者其他的各种手法使自己的合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的排名(也就是常说的网站优化)。无止境地追求较前排名是SEO们一世的目标。 

在网络营销中,搜索引擎优化排名是一种非常重要的手段,SEO主要就是通过对网站的结构,标签,排版等各方面的优化,使Google等搜索引擎更容易搜索网站的内容,并且让网站的各个网页在GOOGLE等搜索引擎中获得较高的评分,从而获得较好的排名。 

14 网站维护

什么是网站维护?

与其他媒体一样,网站也是一个媒体,同样需要经常更新维护才会起到既定的商业效果。网站日常运营维护的好坏决定了顾客对网站的感受和印象,在非常大的程度上影响顾客是否会对企业产生良好的印象,从而成为您的客户之一。

 15网络购物 

网络购物是一种很时尚的购物方式,如果您想足不出户,坐在家中敲敲键盘、点点鼠标就想买到您心仪已久的商品,网络购物可以实现您的梦想,那么什么是网络购物呢?说白了就是通过网络完成的交易,足不出门,您就可以享受逛街的乐趣。只要一台电脑,一根网线就可以实现,琳琅满目商品尽收眼底。轻轻点击鼠标,轻松搞定!您只需静待商品上门。即,逛街、挑选、购买、议价,付款等,都通过网上实现,最终达成买卖交易,这就是快捷便利的网上购物,让您足不出门就可以享受逛街的乐趣。

 16 数据库

数据库是依照某种数据模型组织起来并存放二级存储器中的数据集合。这种数据集合具有如下特点:尽可能不重复,以最优方式为某个特定组织的多种应用服务,其数据结构独立于使用它的应用程序,对数据的增、删、改和检索由统一软件进行管理和控制。

网站的数据库主要用来存放网页中的各种数据信息。包括文字记录、图片、视频等以及表单提交形成的数据单元。 网站数据库类型有AccessmySQLSQLserver以及大型数据库Orcle等。不同的数据库支持不同的网站编写语言和配置环境。

 17 asp/jsp/php 

ASP(Active Server Pages (ASP) 是服务器端脚本编写环境,使用它可以创建和运行动态、交互的 Web 服务器应用程序。使用 ASP 可以组合 HTML 页、脚本命令和 ActiveX 组件以创建交互的 Web 页和基于 Web 的功能强大的应用程序。ASP 应用程序很容易开发和修改。)

JSP(JavaServer Pages)是由Sun Microsystems公司倡导、许多公司参与一起建立的一种动态网页技术标准。JSP技术有点类似ASP技术,它是在传统的网页HTML文件(*.htm,*.html)中插入Java程序段(Scriptlet)JSP标记(tag),从而形成JSP文件(*.jsp)。 

PHP(PHP是一个基于服务端来创建动态网站的脚本语言,您可以用PHPHTML生成网站主页。当一个访问者打开主页时,服务端便执行PHP的命令并将执行结果发送至访问者的浏览器中,这类似于ASPCoildFusion,然而PHP和他们不同之处在于PHP开放源码和跨越平台,PHP可以运行在WINDOWS NT和多种版本的UNIX上。它不需要任何预先处理而快速反馈结果,它也不需要mod_perl的调整来使您的服务器的内存映象减小。PHP消耗的资源较少,当PHP作为Apache Web服务器一部分时,运行代码不需要调用外部二进制程序,服务器不需要承担任何额外的负担。 )

 18 竞价排名

搜索引擎是应用最广泛的网络服务,每天有上千万中国网民通过搜索引擎寻找各种信息,您的潜在客户也在其中。他们正在寻找您的产品,他们能找到您吗? 

百度搜索竞价排名,通常情况上客户先在百度上注册成为客户,并交纳一定的预付费用,最低一般是2400元开户,然后注册属于您的产品关键字(即产品或服务的具体名称),当您的潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时,您的网站将出现在搜索结果的可选择的醒目位置,而且可以参与竟争的的排名。当然排名越靠前,就意味花费越多。 

百度搜索竞价排名,可以将那些正在寻找您的潜在客户直接带到您的网站进行访问,从而为您带来大量业务咨询,进而产生新订单,赢得新客户。

 19 IP 

IP的全称是InternetProtocol,即“互联网协议”;该协议规定了计算机在网络上的标识;61.145.112.211就是一个IP地址。目前互联网使用的是Ipv4:由四组8位二进制数表示一个网络地址标识,为了记忆方便,通常把这些二进制数转换成10进制数。

 20 URL

URL(UniformResoureLocator,一般中文译成统一资源定位器)

以凤来仪主站http://www.flyee.com为例,可分为几部分

1) 访问方式选择:

http(超文本传输协议)、ftp(文件传输协议)。

2)域名部分

主域名flyee+后缀部分.com

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