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12年广告支出15亿美元:谷歌也是广告主。
  • 作者:唐朝
  • 发表时间:2016-04-24 01:01:08
  • 分类:网站建设

    比特网(ChinaByte)6月26日消息 “谷歌去年全球广告和推广支出达15亿美元,如果把谷歌刚刚收购而来的摩托罗拉移动也计算在内,谷歌去年全球广告支出达21亿美元。”这是据国外《广告时代》(Ad Age)网站发布的数据。
    没错,谷歌已经成为全球比较重要的广告主,在全美它也是四大互联网公司广告主之一。在美国本土,根据《广告时代》的数据,2011年谷歌和摩托罗拉移动在美国的广告支出超过10亿美元,这使得谷歌首次进入全美百大广告商之列,并且排名第34位。
    此前,谷歌广为人知的身份是——广告销售商。谷歌在售卖广告方面赚了大钱,广告收入在2011年谷歌380亿全球营收当中占据96%。
    不过,很显然不少人忽视了,谷歌还是重要的广告买家——广告主。2010年和2011年,谷歌的全球广告支出都增长了一倍,2011年谷歌广告和推广支出占据营收的4.1%,而2010年和2009年这个比例分别为2.6%和1.5%。广告在谷歌销售和营销支出中所占的比重也在日益增加。
     谷歌提交的2011年12月10K文件显示:“我们预计销售和营销支出将继续增加,并且随着我们在全球拓展业务,增加新产品和现有产品相关的广告和推广支出,以及提升广告服务水平,这部分支出在2012年和未来一段时间的营收当中所占的比重将会进一步提高。”
     与此同时,摩托罗拉移动也在不断增加广告支出,2011年全球广告支出为5.6亿美元,占据营收的4.3%,而2010年全球广告支出为3.93亿美元,营收占比3.4%,2009年广告支出2.64亿美元,营收占比2.4%。
     2011年谷歌和摩托罗拉移动的全球广告和推广支出合计高达21.04亿美元,其中约有10.05亿美元用于美国市场。谷歌是2011年全美百大广告商当中的四家互联网公司之一,另外三家分别是亚马逊、电子商务巨头eBay和在线旅行服务商Expedia。
     接下来再看下其他充当广告主身份的互联网公司:
     亚马逊:2011年,亚马逊全球广告和推广支出为14亿美元,比上年增长57%,高出2010年的8.9亿美元和2009年的5.93亿美元。其中,2011年亚马逊在美国的广告支出达7.78亿美元,比上年增长60%。
     eBay:2011年,eBay全球广告支出为9.77亿美元,比上年增长21%,2010年广告支出为8.08亿美元,2009年为8亿美元。其中,2011年eBay在美国的广告支出为4.6亿美元,比上年增长24%。
     Expedia:2011年,Expedia全球广告支出为7.96亿美元,比上年增长15%,2010年广告支出为6.94亿美元,2009年为6.22亿美元。其中,2011年Expedia在美国的广告支出为4.61亿美元,比上年增长27%。这是Expedia首次进入全美百大广告商之列。


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