企业网站建设手册!


目   录

网站建设篇 2

1  580元可以建一个企业网站吗? 2

2   企业建网站为的是什么? 2

3  中小企业建设网站的标准流程。 4

企业如何准备网站建设的资料? 5

5  好网站的标准? 6

6  如何建立自己的域名保护体系? 8

网站推广篇 8

网站为什么需要推广? 8

网站推广都有哪些方法? 9

如何科学选择推广关键词 10

优化网站的五种方法 11

网站的改版和更新篇 12

网站要改版吗? 12

网站更新的原则? 12

web关键词篇 13

域名注册 13

虚拟主机 14

主机托管与租用 14

企业邮局 15

黄页 15

博客 15

7 BBS论坛 15

电子杂志 16

9 flash 16

10 web2.0 16

11 网站推广 17

12 搜索引擎 17

13 SEO 17

14 网站维护 18

15网络购物 18

16 数据库 18

17 asp/jsp/php 18

18 竞价排名 19

19 IP 19

20 URL 19

网站建设篇

1  580元可以建一个企业网站吗?

在百度随便搜一下建站或者信手翻开晚报的广告版,经常看到企业建站580元甚至68元建站字样的建站广告。如此之优惠的价格甚至有点令人不相信的感觉,企业疑惑,同行也在疑惑?580元真的能建一个网站吗?

答案是否定的。一个企业级的网站是不可能580元就能做出来的。这种建站方式主要是基于一些自动建站的程序。这套程序有固定的模块,有可更换的色彩(皮肤)与样式。建站者只需将企业的需求的栏目加入该程序中,然后再按栏目添加、删除信息即可。由于建站费用低廉,一般会产生大量的客户。而这些客户之间所谓网站也没有太大差别。也就是说,企业花了几百块建了个网站,同时在互联网上有几百个,甚至是上千个相同或相似的面孔。与其建个这样的网站,还不如把这笔钱投入到知名门户网站(比如新浪网)的黄页上,反倒可以有稳定的点击量。

那么企业级的建站一般需要花多少钱呢?

我们把网站建设作为一个产品来理解。这个产品的定价是基于市场需求和成本来定的。

目前北京由于同类公司较多,竞争相对激烈,市场价格比广东、深圳那边要低一些。一般中小企业的宣传或形象站四、五千元较为合理,一些更专业的公司收费可能再稍高一些。这个价格,企业正常大约有30%的利润。其它的70%主要是人才和办公成本了。像专业的公司,针对特定的建站项目,一般会组成3~6人的小组。小组中应有策划协调人员、美工和程序员。按单月平均这样一个小组每月可以完成4个左右的网站项目。相关人员的工资成本应在12000元右,办公成本也得二三千。摊个每个项目上的整体成本就得3000左右。所以几百元建站是不可能的。

俗话讲“一分钱一分货”,建站公司降低建站费用,大多是压低了人力成本,比如在美工上省钱,实际上也意味降低了设计质量。

2   企业建网站为的是什么?

网络可以带给企业不分地域、不分国别的大量客户,带给您无限的商机。为了获得本行业的领先地位,面对不断涌现的种种机会,企业建立一个具有自己特色的,精美完善的,集多种功能于一体的企业网站,是十分重要。所以在当前如何利用网络提供售后服务以及客户资源维护,是作为一个现代化的企业应当前应考虑的紧迫问题。
  笔者在给企业提供网站服务的六年时间里,看到一个非常普遍的现象:很多企业的网站做是做了,但根本没有发挥出效果,或者起到的作用很小!这种现象是如何造成的呢?搜集、整理、分析其中的原因,至少有以下几点吧:
  1)网站建成万事大吉!
  现象:企业网站建成以后,企业认为大功告成,等着收获效益;而服务商呢,忙着收款,收款以后完事大吉。
  实质:网站本身是没有价值的,只有当它传播出去了,将它融入到企业的经营活动中去了,网站才能发挥出它的价值。这就好比,产品没有交换出去它就没有价值!又好比,花儿开在深山无人识,酒在深巷无人知一样,虽然存在,但如果没有人欣赏,没有人品尝,它们的价值就无从体现。因此,网站建设完了,整个的网站运营工作才迈出了第一步,不把以后的每一步走好,网站运营就收不到应有的效果。
  出现这种现象的原因:为什么会出现这种现象,最主要还是服务提供商的问题。大多数企业的决策者并不能理解或者全面地理解网站在它经营活动中的意义和角色。因此,需要专业的服务提供商告诉他们怎么用。但大多数服务提供商一方面自身员工的水平有限,另外一方面是少一事不如多一事,着眼点往往在于怎样赶快签单赶快收钱,所以对于企业网站的死活就睁一只眼睛闭一只眼。
  2)没有充分了解企业状况就开单下药
  现象:服务提供商的做法往往是要么提供几个套餐,套用一些不同的服务的让你选择;要么就是问你要做多少钱的,然后再去搭配内容。很少有专业的人士提出真正符合企业实际需求的解决方案。
  实质:在软件开发中,在企业网站建设中,需求分析是做好项目的首要条件。需求分析没有做好,就等于不看病或者没有看准病就开药,不但收不到好的效果,还有可能回医死人的。
  出现这种现象的原因:一方面企业的领导人对互联网不是很了解,在心理上就有一种排斥感,或者他们是为做网站而做网站,甚至有老板是抱着好玩的心态或者人家做了我也做一个充充面子,所以很难让他们能够静下心来进行讨论做需求分析,这就是病人的不配合;另外一方面,服务提供商的业务代表们水平也是参差不齐,有些是刚刚毕业的学生,不论是对企业运作情况,就是对自己的专业也不了解,所以很难给出合适的解决方案。这是医生的问题。(当然请原谅我们把客户比喻成病人)
    笔者认为造成上边的问题,应该来说,是没有很好的回答以下的一些问题,才导致网站才会有这样的问题的,那么,如果设计公司在为一个企业开发一个网站的时候,应该向企业了解哪些内容?
相关的问题如下:
  1、你建网站的目的是什么? 
  建网站不是为了过家家,但有些企业老总还真就是不当一回事,有一次,一位企业老板跟我说:听朋友说,建个网站能顶几个业务员用呢!”,我听了就想,网站竟然比人还要厉害了,总的来说,应该有以下几个目的:
   1)做业务、产品、品牌的广告
   2)产品、服务的在线销售
   3)公益性服务的网站,如:联合国网站 
   4)为一种思想、观念、事业做宣传
   5)提供交友或者是娱乐、视频的服务性网站
  2、你希望是独立域名的呢?还是只在你公司的局域网呢用的呢?或者是申请一个免费的域名呢?
  3、你主要把这个网站给谁看的呢?工商业的、男的、女的、老的、少的、学生、客户,等等
  4、你的网站想做的有多大?怎么来比喻呢:像SOHO、像易趣?、还只是只说一个网页的像张名片?
  5、你想这个网站有什么样的设计特色?颜色、LOGO、网页的浏览速度、视觉设计的要求如何?登录速度重要还是美观重要?等等,这些都是根据你的需求的优先度进行排名的不是吗?
  6、你的网站做完了,是不是需要推广?如何推广的问题?推广的方案就包括:更新你们公司的名片,打上你的网站地址,搜索引擎注册、付费广告、新闻、邮件、印刷以及其它的办法
  7、网站制作是需要投入的?你的这个网站大概准备多少投放呢?或者按照客户前面的一些想法,可能的大概预算是多少?与客户的预期相差多少?如何平衡这两个点?
  8、有了投入,你当然想这个网站有产出了是吗?那客户的期望产出是什么呢?如:品牌宣传、零售、在线订购、在线业务洽谈、页眉广告等收入。或者这只是一个宣传品牌的网站,那预计的用户点击量是多少呢?

3  中小企业建设网站的标准流程。

1) 企业提出建站申请

企业提出网站建设基本需求,并根据策划案与选择的建站公司进行有效沟通

企业准备相关文本及图片资料

2) 制定建站方案 

双方协商网站建设内容,修改补充,达成共识

建站公司制定《网站建设方案》

双方确定建站细节及价格  

3)签署相关协议,企业支付预付款 

双方签订《网站建设协议》

企业支付预付款

企业提供网站相关内容资料  

4)完成样稿设计,企业确认后进行建设 

建站公司根据《网站建设方案》完成网站样稿

首页、频道首页、基本页、网站架构图

企业审核确认样稿

为企业注册域名,开通空间等增殖服务

建站公司完成全部网站制作  

5) 网站测试,企业确认 

建站公司完成网站测试,双方协商完善

网站本地测试通过,企业确认  

6)企业验收网站,网站开通 

企业签发《网站建设验收合格确认书》

企业支付余款,网站开通  

7)网站后期维护工作 

向企业提交《网站维护说明书》

建站公司根据《网站建设协议》及《网站维护说明书》相关条款对企业网站进行维护及更新  

企业如何准备网站建设的资料?

建立一个行之有效的营销性的网站决不能马马虎虎,草率行事,随便准备点资料,找一些象征性的图片,一揽子塞给专业公司,过个不长时间网站就OK了,这是绝对的错误!也许您得知同行企业已纷纷建网,并取得了一定的收效;也许您是被网络公司业务员再三的劝告,才准备投资建立网站,提醒您注意,必须在一开始就明确:您能够利用网站做什么?通过网站,您能够为访问者或顾客提供什么,或者说你给消费者带来了什么利益?然后在问问自己能够从中获得什么利益?

  这里,提醒您注意的一点是,文字资料最好找专人负责整理,最好是熟悉市场营销并有一定文字组织能力的人,他们能够站在企业、市场和消费者的多角度考虑文字的组织方式。我的工作体会是企业在提供资料时常常是基于企业宣传手册、彩页、各种报告、技术资料,我想说的是,这些资料往往技术性太强或一味地站在企业角度:我有多么悠久的历史、技术先进、荣誉称号,但缺乏站在客户角度考虑问题。当然,这些都是很好的资料,但建议您最好找专人整理一下。

  下面将网站具有共性的功能展示给大家,您可以根据需要,选择适合自己的方式组织资料。

  1、发布信息

  组建企业营销网站,可以把企业信息和产品信息推到网上,以获取更多的贸易机会和市场竞争力,这是企业走近电子商务的第一步。您在筹集资料及以后的维护中要注意,这是一个增加企业营销渠道的方式。您可以利用Internet最省钱、最有效地向外界提供企业的相关信息,以服务顾客。通过Internet,及时提供企业的最新消息,如新产品开发、股票价格、经营情形等。您还可以将Internet作为销售辅助工具,随时随地给处于第一线的销售人员提供各种即时性的企业信息,以支援销售活动并与销售人员随时保持沟通联系,降低市场失误,避免市场损失。

  另外,在收集企业信息时要确定您的目标访问者,要清楚别人访问您的站点的理由,也就是要考虑这些目标访问者的需求问题,只有有针对性地提供网站信息内容,才能更好地吸引访问者。如果访问者关心售后服务甚于产品价格时,网站上就应该更多强调售后服务的内容。

  2、树立企业形象,展示或提高企业的竞争力

  Internet最初始层面的作用就是展示企业形象,就像利用各种传统媒体发布的企业形象宣传广告,所不同的是费用低廉、有效时间长、速度快、更新便捷,仔细考虑您的竞争优势在哪里,如企业是否获得过什么奖励、产品的突出优点、客户服务的优势等等,认真对待这项工作,多准备一些相关的资料,并且要了解为什么访问者会到您的站点来而不是去您的竞争者的站点,此时,应该对竞争者的站点进行比较细致的分析,看看他们都提供了一些什么样的内容,针对的访问对象和我们有什么不同等等,通过这样的分析,就能更加清楚自己的优点和不足,从而做到扬长避短。实际上,对竞争者站点的分析应该贯穿整个企业站点的建设过程之中,通过全面的分析从而吸取他们的优点,避免他们的短处。因此,仅考虑我的品牌与竞争者的差异已不再足够,还必须问一问自己:我的网站与竞争者有那些差异?”努力收集本企业的相关资料,将之投放到互联网,于无形中塑造企业形象,提高企业知名度,一定能为您赢得更多的客户和潜在客户。

3、加强客户服务

客户服务的重要性已经为众多企业认识到,目前市场竞争的激烈性导致产品的差异迅速缩小,既而售前、售后服务的个性化日益突出,各大企业都在着力加强这方面的宣传力度,网站是一个交互性极强、反应迅速的媒体,通过网站搜集消费者的信息及反馈,有助于加强客户服务的质量,从而为企业赢得更多的客户,创造更多的效益。如果您的企业侧重服务,或许,您应该根据自己企业的特点为自己的服务定义一种网络营销风格,并在网站建设中努力营造这种风格,而且,如果您确实能够做到保障客户的利益,好好整理一下这方面的资料,将各种措施展示出来,它会给顾客在互联网这个虚拟的空间留下一个好印象。

4、展示产品或技术优势

在目前竞争激烈的市场中,除非一个大型公司具有技术垄断或产品生产优势,一般的中、小型公司可能很难挖掘这方面的优势,不要紧,互联网最大的特点就是她的开放性和跨地域性,开放性决定了互联网信息的共享,这一特点为中小企业赢得了与大企业相抗衡的可能性:通过互联网的信息资源共享,中小企业可以获得对现代企业至关重要而又以常规方式无力收集的市场信息;跨地域性使企业营销突破了传统市场的地域限制,企业的发展方向和市场规模,因此,互联网使中小企业得以与大企业在同一起跑线上竞技 5、推销新产品 Internet是与顾客沟通的重要工具,同时也是推销新产品的重要渠道。通过Internet可以从各方面介绍被推销的新产品。测试新产品市场反应,并得到即时的反馈


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